玉溪华宁象鼻温泉旅游生态示范区规划范围168.34公顷，是华宁县委、县政府对象鼻温泉度假村实施招商引资、提升式开发的重要战略。示范区位于玉溪市华宁县，是云南省重点打造之“昆玉文化旅游产业经济带”上的支撑性项目之一。

示范区地处云南省政治经济与文化中心、旅游集散地与目的地的滇中城市经济圈的重要地段，可与周边地区形成连带消费，优势共享；毗邻昆明、玉溪两大城市和滇中热点旅游目的地抚仙湖，具有得天独厚的区位优势。我和意图规划机构通过深度挖掘“起源于东汉时期的1760余年温泉利用历史、毗美国际一流热矿泉的珍稀优质矿泉泉质、广泛市场好评的温泉医学疗效、忠实且稳定的客源优势”，为示范区提出了“以滇派温泉为主线的”规模化成片综合开发与可持续运营战略。

如何更好地适应市场发展，在新的经济格局中确立最佳定位，合理有序的开发、利用好现有旅游资源，实现示范区的健康快速发展，为人们创造最理想的天然温泉养生度假胜地，使现有温泉资源实现升值、升值、再升值，并成为新的利润增长点，是总体规划的基本宗旨。

一、华宁象鼻温泉作为滇派温泉的主题形象

1、目的地形象基础分析

（1）本地基础文化。华宁是中国六大温泉之乡之一，云南最早获得“泉乡”的县，驰名全国的柑桔之乡，有始于东汉时期就开发利用的“象鼻温泉”。温泉、土陶、柑桔、屏山等是华宁的优势资源。

华宁历史悠久，华宁建置可上溯至战国时期。自唐复置南宁州，便渐形成一种追求政通人和、长治久安的政治社会思想文化。时至今日，华宁县的文化特征正好与中国传统文化的核心价值观之一“和谐”衔接。以“天地人和”为核心价值观进行象鼻温泉规划建设，既可以充分体现华宁的地理特色，又彰显华宁的人文意蕴。具体而言：

•华宁（宁州），含义即有普惠天下，长治久安、政通人和。

•温泉，可促进健康养生，乃调节个人身心之和，体现人与山水环境之和。

•泉乡，上善若水，道教文化，尊重生命，重视养生，注重人与自然之和。

•柑桔，象征幸福吉祥、友谊爱情、贞洁忠诚、地位财富，讲人与人之和。

•屏山，兼收并蓄，儒释道文化融和。

•土陶，象征虚心坦诚、朴实无华、百火锻烧、洗净千华，是物中君子，体现人格的内在修为之和。

（2）优势社会资源分析。华宁是“滇中经济圈”和“昆玉红经济带”的重要组成，而城市圈已经被确立为建设资源节约型和环境友好型的综合改革试验区，以及健康养生发展带，温泉旅游发展面临极好的历史机遇，可率先利用温泉旅游度假区的规划建设，营造“两型社会典范，健康养生标杆”。

（3）理念提升。未来城市两型社会的建设与华宁优越的生态环境是相衔接的。华宁无论是历史文化，还是代表性自然资源的文化内涵与人格形象，都能体现两型社会“和”的精神实质。而“和”是中国传统文化的基本精神以及中华民族不懈追求的理想境界。“以和为贵”、“保合太和”、“和而不同”、“和实生物”，均体现了中华民族对“和”的本质追求和实践，并凝练成一种“和”文化。以“和文化”为核心，可以发散到“养生文化”、“君子文化”、“亲情文化”等一个又一个圈层。在这一点上，华宁县的文化特征正好与中国传统文化的核心价值观衔接。以“天地人和”为核心价值观进行新的象鼻温泉度假区规划建设，既可以充分体现本市的地理特色，又彰显本县的人文意蕴。

以“两型社会典范，健康养生标杆”为标准来建设和发展度假区，要求度假区建设不能满足于作为低层次开发，同时也意在突破城市圈的局限，立足云南全省引领全国温泉旅游新业态的规划和建设。

•外，资源节约与环境友好，突出个性生态优势，引领健康养生。

•内，长治久安与天地人和，彰显中华核心价值，倡导理性包容。

2、象鼻温泉的旅游形象定位

（1）总体形象。围绕形象基础分析，考虑到象鼻温泉的自身特点，从增强自身特色、提高竞争力的角度而言，象鼻温泉主题形象需要突出：地域特色、天然性等关键优势。为此，象鼻温泉的主题形象定位是：

滇派温泉主题门户中国天然温泉养生专家

滇派温泉主题门户的内涵：代表云南温泉特色

•象鼻温泉位于云南省

•象鼻温泉是首个全面展示滇派艺术的温泉

•象鼻温泉是唯一一个以云南当地文化为主题的温泉

•象鼻温泉是唯一一个将云南少数民族文化产品化的温泉

•象鼻温泉是唯一一个将少数云南文化产品情境化的温泉

中国天然温泉养生专家：代表温泉发展方向

•象鼻温泉服务于来自全国的消费者

•象鼻温泉是倡导天然温泉健康养生本质的领导者

•象鼻温泉是中国唯一为顾客提供个性化养生方案的健康专家

•象鼻温泉是中国首席将温泉与传统养生文化深度融合的温泉

•象鼻温泉是中国首个以维护生命生生不息的天然温泉目的地

（2）形象塑造

•物质及设施景观塑造

图1象鼻温泉主题形象塑造

•文化景观塑造：文化景观形象包括地方民俗、民族文化、服务印象、居民行为等。总体原则是突出地方民俗，改进服务水平，改善游客服务印象，提高居民文明水准和好客度。具体设计有： 举办“滇派温泉论坛”与“滇派温泉养生体验节”。在每年秋季举办以滇派温泉养生系统为主导的论坛和养生文化旅游节，营造象鼻温泉“专业领先、个性健康服务”的旅游氛围，强化主题；举办“滇派温泉疗程创新大赛节”。在每年春季举办以滇式少数民族文化为核心的SPA疗程（磨砂、裹肤、按摩、运动康复、健康饮品、药膳食疗）研发，以专业人士专业体验和游客深度体验后，作为评价标准；加强度假区周边居民的好客度教育，包括居民的文明行为、热情服务等，可以通过加大公益宣传力度，评选文明居民、文明家庭等方式扩大活动的影响面和效果。

•企业文化形象：理念识别形象：应当把“一切为了游客”作为度假区管理商经营的理念基础，配合以“CS”（顾客满意）战略。行为识别形象：引进先进的管理方法，体现企业的服务意识和服务效率；对从业人员进行“CS”观念教育，使之深入人心，形成与之相适应的企业文化；从职业道德、文化修养、业务素质、服务意识、外语水平等五个方面提高员工素质，以体现“感恩、友好、优质”的行业风范。视觉识别形象：由企业办公场所形象、交通工具形象、员工外在形象体现。企业员工，应当举止得体、仪表整洁，有良好的精神风貌，着装设计应当特别考虑。

（3）宣传口号：中国泉乡在华宁，云南温泉在象鼻。始于东汉的千年神汤，滇派温泉的体验门户。滇派温泉体验门户，天然温泉养生目的地。

二、滇派温泉在华宁象鼻温泉中功能与产品的表现

1、功能表现。象鼻温泉的功能定位是：以原生态天然温泉疗养为核心，兼具个性健康服务、养生文化体验、商务会议交流的健康养生谷。其内涵为：

•象鼻温泉的养生体系及具体产品和服务，都是依托千年天然温泉而开展的，基于温泉的疗养是项目的根本；

•象鼻温泉的所有功能均致力于改进顾客的身体健康状况，以提高其重游次数和口碑传播效益；

•基于原生态天然温泉疗养、丰富养生文化体验的系统性养生功能，以区别于其他同类项目强调传统六要素的定位；

•鉴于不同游客的健康状况存有较大的差异，象鼻温泉的核心功能是能够使其了解自身的健康状况，并为其制订定制式的个性化健康修复方案；

•象鼻温泉的整体养生环境，既符合人体自然养生的需求，又具备“浪漫、文化、精品”三大特征，使原生态也表现在环境艺术方面。

重点突出生态、文化、养生和度假四大功能，所象征的是象鼻温泉的天然生态环境、文化体检功能、健康养生功能、休闲度假功能，而示范区正是这四种功能的综合体。为此象鼻温泉的总体功能将围绕四个能展开，即多样性、专业性、地区识别和先进路线。

•多样性：即要突出四大理念应具备的功能，在空间上形成特征鲜明的区域。多样性不仅包含了功能、设施和项目的多样，也包含了空间形态的多样。

•专业性：即要体现度假区围绕健康服务方面的专业能力，无论是硬件设施，还是服务软件都要体现超出地区一般水平的专业性。

•地区识别：即增强度假区在区域中的特质性、吸引力和归宿感。同时，通过门户、节点、地表等空间的设计提升度假区的地区指导性。

•先进路线：即设计过程应着重考虑游客的行为需求，充分反映了设计为人的观念。通过对若干线路的组织，再结合线路周边的空间塑造，最终实现移步易景、趣味丰富的目标。

2、产品表现。象鼻温泉的产品定位是：依托地域文化的具象化，着重打造温泉疗养产品、生态度假产品、延伸服务产品和文化体验产品系列。

图2产品体系

•温泉疗养产品定位：基于天然温泉资源的健康养生本质。依托象鼻温泉的天然医学疗效，去除噱头、体现本质，以泉质融合少数民族保健医药方式，为顾客提供个性化产品。

•生态度假产品定位：基于卓越生态环境的个性居住风格。依托但优化现有的作物类型、景观形态，并在酒店、会所等建筑形态上融入风水、五行等理念，彰显“健康居所”的独特风格。

•文化体验产品定位：基于地域特色文化的深度体验特色。依托中医养生、宗教修心、祈福等多样化文化，在所有具体产品中植入对应的文化元素，使文化活态化，提高游客体验度与领悟性。

•延伸服务产品定位：基于系统服务诉求的产业融合特点。依托养生产业的系统性，将农业资源、陶业资源等转变为食疗、陶浴等产品，使之与上述三大产品系列融合化发展。

三、滇派温泉在华宁象鼻温泉中功能分区和具体项目上的表现

通过综合分析规划内部的资源分布状况，从资源利用最大化角度考虑，统筹布置各类功能组团。基于规划区的空间肌理，规划布局三个功能组团，即综合服务区、养生度假区、生态旅居区。

1、综合服务区：祈福心组团

（1）位置：在龙珠河岸及现有建成区地块，总面积170亩。

（2）功能定位：象鼻温泉的形象门户区。

（3）主要功能：旅游集散，主要承担游客集散服务与综合接待，提供健康咨询、常规食宿、会议服务、华宁陶艺体验、温泉泡浴等综合服务功能。

（4）项目设置：陶宝吧（水岸陶文化主题商业街）、热泉河（舞台化温泉泡池）、福临门（五福迎宾大道）、吉星楼（健康咨询中心）和灵水馆（花园温泉游泳馆）五大核心项目。

2、养生度假区：健康谷组团

（1）位置：在游泳馆至森林公园的峡谷区地块，总面积745亩。

（2）功能定位：象鼻温泉的健康呵护区。

（3）主要功能：温泉疗养，承担游客生命的健康养生，提供泡汤、疗养、药膳、运动、居住五大功能。

（4）项目设置：禅汤道（云南少数民族药方泡池）、百仙岛（华宁陶制千佛山）、抗衰老中心、中医养生馆、健康饮品中心、美食养生会所、田园生态氧吧、陶艺园（华宁陶文化体验园）和心灵舍（温泉花园居所）九大核心项目。

3、生态旅居区：松林境组团

（1）位置：依托森林公园内，总面积1200亩。

（2）功能定位：象鼻温泉的生命休养园。

（3）主要功能：个性居住，发展生态居所、山地运动、农耕体验等业态。

（4）项目设置：土灶房（乡野黑洞俱乐部）、许愿场（果礼农场）和林中居（宅院山墅）三大主题项目。